双十一、黑色星期五接踵而至，

刚刚进入职场一年的分析师们攒了一些钱，

除了购置冬装、通勤包和战靴之外，

香水作为看不见摸不着的职场法宝，

也在这个购物的季节吸引了打工人的注意力。

金融和咨询行业更是“藏龙卧虎”，各路达人对于用香水打造自己的职场形象乐此不疲——用木质香打造沉稳人设，用美食香打造亲和人设… 香水对于他们而言不仅仅是办公室内的人物塑造，有时更是面对私募基金客户甚至面试官时打开话匣子的利器。

精致职场香水图鉴

在职场，气味可以是留给他人印象的关键之一。合适的香气不仅能使工作时的心情愉悦，说不定还能成为自己在职场的一张“隐形名片”。

比如你突然闻到了一阵阴沉的檀香，原来是此前爱喷Tom Ford阿玛菲之水的活泼实习生，在得知没有转正HC之后立刻换上了芦丹氏孤儿怨，就连微信名后缀也改成了“失业，已黑化”；

闻到一阵慵懒的木质香，你就可以对正从隔壁WM组端着咖啡走来的Michael口中的“好累、好忙”置之不理了，因为每次他用上这只马吉拉的壁炉火光，一定是约了大客户吃晚餐；

而当你闻到清冷的玫瑰香，就请不要继续走神了，因为可能是你那个酷爱罗斯公爵夫人的顶头上司又来查岗了……

香水的象征意义，决定了它在投资打工人心中的地位。带着这样的青睐，各大投行格外关注香水赛道，并且在具体的投资选择上各有偏好……

香水品牌背后的资本推手

气味的独特属性赋予香水更多价值，除了提升个人形象之外，情绪慰藉、愉悦感、社交名片等都是消费者购买香水的动机。个人表达意识的觉醒撑起了一个庞大的嗅觉经济，资本也闻香而来。

Creed & Blackrock

香水贵族与资管王者的相遇

2020年，BlackRock贝莱德投资了欧洲小众奢侈香水Creed，这也是投资主体基金LTPC在欧洲的第一笔投资。

Creed 于 1760 年由 Henry Creed 在伦敦创立，是欧美皇家政要个明星们的最爱。Creed Royal Water 就是为纪念英国已故前王妃戴安娜而设计；Creed Tabarome Millesime 则是邱吉尔最爱用的一代名香。

Creed至今延用现代工艺早已摒弃的古老蒸馏法提炼香薰精华，并坚持人手调配，以最天然纯正而自豪。其所选材料均产自世界公认的最顶级区域，比如保加利亚玫瑰谷的玫瑰、佛罗伦萨的茉莉、印度的晚香玉、海地的香根草、马达加斯加的依兰依兰、古巴的烟草等。无愧于业界赋予的“贵族之香”的美誉。

BlackRock 贝莱德

LTPC是BlackRock直接进行投资的一支私募股权基金。团队20人左右，位于纽约和伦敦，在全球范围内进行投资，投资重点是北美和西欧。

BlackRock作为全球最大的资管管理公司，截止2021年在全球管理的总资产规模约10万亿，涵盖股票、固定收益投资、现金管理、另类投资和咨询策略等。贝莱德总部位于美国纽约，在全球38个国家及地区设立了办事机构，各个地区的同学都有加入贝莱德的机会。

除了关注“少数派”的沙龙香，BlackRock也有针对少数群体开设的项目：Accelerator Program。2023年BlackRock的加速轮申请项目主要包括BlackRock Founders Scholarship和专为女性设计的Fast-Track to FinTech。

Chanel & Mousse Partners 

韦特海默家族与可可·香奈儿彼此成就

香奈儿的NO.5是香水界永恒的经典。Chanel NO.5号香水，背后有一则美丽的传奇。“5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支。

No.5的灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。No.5香水始终以高贵优雅的形像深入人心，1956年还成为纽约大都会博物馆的收藏。直至今日，它依然稳坐世界销售冠军的宝座。

19世纪70年代，欧内斯特•韦特海默投资了化妆品公司Bourjois。在他的两个儿子皮埃尔和保罗的操持下，Bourjois成为了法国最大的化妆品和香水公司。后来皮埃尔与香奈儿的创始人Coco Chanel达成协议，香奈儿香水公司正式成立。

Mousse Partners

香奈儿的成功为韦特海默家族带来了巨量财富，为了实现家族财富的保值和增值，韦特海默家族在1994年成立了家族办公室Mousse Partners。目前，Mousse Partners管理着近900亿美元财富，是全球规模最大的单一家族办公室之一，其规模和模式几乎与专业的投资者无二。

Mousse Partners连装修风格都延续了Chanel的黑白配色

Mousse Partners将这个家族巨额的资产配置在多个资产类别，包括私募基金、风险投资、房地产、股票和对冲基金等，其中在美容科技投资领域具有丰富的经验。

Mousse Partners总部位于纽约，并在北京和香港设有办事处，共有30多名员工。值得注意的是2016年该公司挖来了摩根大通和Lazard的前投资银行分析师Suzi Kwon Cohen担任首席投资官。  

家族办公室实际上就是一个精简的私人财富管理机构（Wealth Management），专门为某些非常富有的个人或者家族管理资产。在这里，你能接触到艺术家、明星、世界500强高管等。这也就是为什么许多从事WM或是家办的顾问大多非常注重自身形象管理，甚至会专门学习马术、高尔夫球等来社交。

Byredo, Diptyque & Manzanita

对美的共同坚持碰撞出火花

2022年，旗下拥有潘海利根和阿蒂仙之香的西班牙Puig集团收购瑞典香氛品牌Byredo多数股权。Byredo创始人BenGorham继续担任首席创意官，此前持有品牌的私募基金Manzanita Capital将保留小部分股权。Manzanita Capital同时也持有香水品牌Diptyque。

Byredo成立于2006年，最出名的一款香水是无人区玫瑰，其著名香评是“在我这贫瘠的土地上，你是最后的玫瑰”。Byredo给人的感觉更多的是简单、纯粹，不像市面上大多数香水追求层次和复杂。

而且，Byredo所有的香氛系列都能够在留香时间和浓度方面找到完美平衡。使用最高品质的原料、以最简单的组成结构，创造出低调奢华的香氛风格，融合了瑞典的现代极简风格及浓厚的印度背景，两者形成强烈对比，每款创作中都能清楚感受到。

Diptyque是源自法国的知名香氛品牌，创立于1961年。Diptyque一词本身意为双联画，其产品在瓶身正反面标签上印着来自于不同艺术家创作的不同画像。Diptyque致力于创造独树一帜的香氛、香水、香氛蜡烛等系列产品，香水则有十几种，都是Eaude Toilette的中性香水。

其产品包装简洁而优雅，香味独具风格，连不少一向以挑剔着称的时尚名人都对其沉沦不已，比如说Chanel创意总监Karl Lagerfeld、法国影后Catherine Deneuve都是他们家的忠实粉丝，可见其影响力。

Manzanita Capital

一家位于英国的基金，专注于美容美妆与奢侈品，以Buyout为主。其投资组合有除已经被提及的Byredo和Diptyque外还有天然护肤品牌MALIN+GOETZ、品牌零售商Space NK、被完美日记母公司收购的奢侈护肤品牌Eve Lom等。

Manzanita Capital也会对有可能颠覆美容行业的公司进行早期投资，其投资组合目前包括：Glossier、Cult Beauty、Unbound、Blow和MyBeautyBrand。

香水作为我们日常中随处可见的气质单品，居然藏着大型集团、投行基金以及家族办公室的财富密码。

下次，打工人们的聊天话题可能就不仅仅是“这支香水你闻过么”，而是“这个香水品牌你投了么？”